UTM-метки в коротких ссылках

Какие UTM-параметры использовать

Параметры добавляются к адресу страницы после знака вопроса и разделяются символом &. Если в URL уже есть параметры, их нужно сохранить и добавить новые рядом.

• utm_source — источник: telegram, newsletter или имя площадки.
• utm_medium — канал: social, email или cpc.
• utm_campaign — название кампании: launch или autumn_sale.
• utm_content — вариант объявления, кнопки или публикации.
• utm_term — ключевое слово, например для поисковой рекламы.

Пример ссылки для Telegram

Допустим, вы публикуете анонс в Telegram и в email-рассылке. Создайте два адреса одной страницы: с utm_source=telegram и с utm_source=newsletter. Название кампании оставьте одинаковым, чтобы затем сравнить источники внутри неё.

UTM-конструктор кодирует пробелы и другие специальные символы, сохраняет фрагмент после # и обычные параметры адреса. Готовый URL можно скопировать и вставить в форму создания короткой ссылки.

Добавьте метки до сокращения

Сначала соберите адрес с UTM, затем создайте короткую ссылку на него. Посетитель открывает короткий адрес, а сервис направляет его на сохранённый URL со всеми метками.

Для разных площадок удобно создать отдельные короткие ссылки. Тогда доступны и отчёт каждой публикации, и общий отчёт аккаунта. Метки сами по себе не измеряют продажи: для конверсий нужна аналитика на целевом сайте.

Как читать UTM в отчёте MeLink

В разделе UTM отчёта можно переключаться между источником, каналом и кампанией. Эти разбивки считают пользовательские переходы, исключая распознанных ботов. Выберите одинаковый период для сравнения публикаций.

Параметры utm_content и utm_term сохраняются в адресе назначения для аналитики целевого сайта. В текущем отчёте MeLink отдельные разбивки предусмотрены для utm_source, utm_medium и utm_campaign.

• Используйте последовательные названия: один источник не должен случайно называться то telegram, то Telegram.
• Не помещайте в метки email, телефон, пароль или другие личные данные: URL виден получателю ссылки.
• Не добавляйте UTM к внутренним ссылкам сайта для измерения внешних кампаний.
• Перед публикацией откройте итоговую ссылку и проверьте параметры адреса назначения.